Conception et psychologie du consommateur de l’impression de boîtes couleur

La question de savoir si un produit peut avoir de bonnes performances commerciales doit être testée par le marché. Tout au long du processus de commercialisation, l’emballage en boîte colorée joue un rôle extrêmement important. Elle communique avec les consommateurs en utilisant son langage d'images unique pour influencer leurs premières émotions et susciter l'intérêt pour les produits qu'elle emballe dès le premier regard. Cela peut à la fois favoriser le succès et conduire à l’échec, et un emballage sans mise en valeur de la puissance emportera les consommateurs. Avec le développement et l'amélioration continus de l'économie de marché chinoise, les consommateurs sont devenus de plus en plus matures et rationnels, et le marché a progressivement révélé les caractéristiques d'un « marché d'acheteurs ». Cela augmente non seulement la difficulté du marketing des produits, mais pose également des défis sans précédent à la conception des emballages, poussant les emballages des produits à saisir la psychologie du consommateur du public et à évoluer vers une direction plus scientifique et de haut niveau.



L'emballage avec des boîtes colorées est devenu le comportement principal des ventes sur le marché dans les activités commerciales réelles, ce qui est inévitablement étroitement lié à l'activité psychologique des consommateurs. En tant que concepteur d'emballages, s'ils ne comprennent pas la psychologie du consommateur, ils tomberont dans la cécité. Comment attirer l'attention des consommateurs, comment stimuler davantage leur intérêt et les inciter à adopter un comportement d'achat ultime, tout cela doit impliquer une connaissance de la psychologie du consommateur. Par conséquent, l’étude de la psychologie et des changements du consommateur est un élément important de la conception d’un emballage. Ce n'est qu'en maîtrisant et en appliquant raisonnablement les lois de la psychologie du consommateur que nous pourrons améliorer efficacement la qualité de la conception, augmenter la valeur ajoutée des produits et améliorer l'efficacité des ventes.



La recherche en psychologie du consommateur montre que les consommateurs ont des activités psychologiques complexes avant et après l'achat de biens, et que les différences d'âge, de sexe, de profession, d'origine ethnique, de niveau culturel, d'environnement social et de nombreux autres aspects les divisent en de nombreux groupes de consommateurs différents et leurs différentes caractéristiques psychologiques. Selon les résultats de l'enquête menée ces dernières années par l'Institut chinois d'enquête sociale (SSIC) sur la psychologie du consommateur en général, les caractéristiques de la psychologie du consommateur peuvent être généralement résumées dans les types suivants :


1. Un état d’esprit pragmatique. La principale caractéristique psychologique de la plupart des consommateurs dans le processus de consommation est une mentalité pragmatique, estimant que l'utilité réelle du produit est la plus importante. Ils espèrent que le produit sera facile à utiliser, bon marché et de haute qualité, et ne recherchent pas délibérément une apparence esthétique et un style novateur. Les groupes de consommateurs ayant une mentalité pragmatique sont principalement des consommateurs matures, la classe ouvrière, les femmes au foyer et les groupes de consommateurs âgés.


2. La mentalité de recherche de la beauté. Les consommateurs ayant un certain niveau de prix ont généralement une mentalité de recherche de la beauté, en mettant l'accent sur l'apparence et l'emballage extérieur du produit et en accordant plus d'attention à la valeur artistique du produit. Le groupe de consommateurs désireux de beauté est principalement constitué de jeunes et de la classe intellectuelle, et la proportion de femmes dans ce groupe atteint 75,3 %. En termes de catégories de produits, les emballages de bijoux, de cosmétiques, de vêtements, d’artisanat et de cadeaux doivent accorder davantage d’attention à l’expression de la psychologie des valeurs esthétiques.


3. La mentalité de recherche des différences. Le groupe de consommateurs désireux de diversité est principalement constitué de jeunes de moins de 35 ans. Ce type de groupe de consommateurs estime que le style du produit et de l'emballage est extrêmement important, en mettant l'accent sur la nouveauté, l'unicité et l'individualité. Ils exigent que l'emballage soit plus à la mode et avant-gardiste en termes de forme, de couleur, de graphisme, etc., mais ne prêtent pas beaucoup d'attention à la valeur et au prix du produit. Dans ce groupe de consommateurs, les enfants mineurs représentent une proportion considérable et pour eux, l'emballage du produit est parfois plus important que le produit lui-même. Pour ce groupe de consommateurs incontournable, le design de leur packaging doit mettre en avant les caractéristiques de « nouveauté » pour répondre à leurs besoins psychologiques de recherche de différence.


4. Psychologie du conformisme. Les consommateurs ayant une mentalité de troupeau sont prêts à suivre les tendances populaires ou à imiter le style des célébrités. Ce type de groupe de consommateurs a une large tranche d'âge, car la forte promotion de la mode et des célébrités par divers médias favorise la formation de ce comportement psychologique. Par conséquent, la conception de l'emballage doit saisir les tendances de la mode ou introduire directement des porte-parole de l'image du produit profondément appréciés des consommateurs, afin d'améliorer la crédibilité du produit.


5. Nommer la psychologie. Quel que soit le groupe de consommateurs, il existe un certain sentiment de recherche de renommée, de valorisation de la marque du produit et de confiance et de fidélité envers les marques connues. Lorsque les conditions économiques le permettent, insister même pour souscrire malgré le prix élevé du produit. Par conséquent, établir une bonne image de marque dans la conception d’emballages est la clé du succès des ventes de produits grâce à l’impression de boîtes couleur.


Bref, la psychologie du consommateur est complexe et maintient rarement longtemps une seule orientation. Dans la plupart des cas, il est possible de combiner deux ou plusieurs exigences psychologiques. La recherche de la diversité psychologique conduit l’emballage des boîtes de couleurs des produits à présenter des styles de conception tout aussi divers.